¿Vas a crear una campaña en Google Ads y tienes dudas sobre qué palabras clave elegir? ¿Tienes alguna campaña activa y no funcionan debido a la mala elección de las palabras clave elegidas? No te preocupes, en este post te enseñaré los 4 tipos de concordancias de palabras clave que existen y cuál es la que necesitas para aumentar tus ganancias. ¡Comencemos!

¿Para qué sirven las palabras clave en Google Ads (Antiguo Adwords)?

Antes de seguir debes saber que las palabras clave de tus campañas van a actuar como el pistoletazo de salida para que se activen tus anuncios. Éstas, resuelven una intención de búsqueda del usuario para mostrar un anuncio (resultado).

Según la puja, nivel de calidad y landing page mostrará el mejor resultado en las distintas partes de un dispositivo (ordenador, móvil, tablet, Smart TV…)

Elige la lista de mejores palabras clave

La propia herramienta que viene intrínsica en la interfaz de Google Ads es la mejor que puedes utilizar para buscar las palabras clave que debes utilizar en tu campaña. 

En planificación y herramientas>>planificador de palabras clave podrás descubrir nuevas ideas de palabras clave, así como su volumen de búsquedas mensual… y anual. ¡Te recomiendo que la pruebes! Sacarás cientos de ideas.

Te aconsejo que no caigas en el error de incluirlas todas. Las palabras clave transaccionales son las mejores para conseguir conversiones, que es nuestro objetivo. Las informativas pueden accionar nuestros anuncios cuando el usuario está buscando información sobre nuestro producto o servicio. Siempre buscaremos: «contratar», «comprar», «adquirir»

 

Tipos de concordancia de palabra clave

Cuando hablamos de concordancia de palabra clave debemos saber que ésta se utiliza para limitar los términos por los que tus anuncios serán visibles.

Por ello debes saber que existen 4 tipos de concordancias de palabra clave:

  • Concordancia amplia:  consultor sem
  • Concordancia amplia modificada: +consultor +sem
  • Concordancia de frase: «consultor sem»
  • Concordancia exacta: [consultor sem]

Poner estas palabras clave en tu grupo de anuncios harán que se activen cuando el usuario realiza una búsqueda u otra. Te lo explico detalladamente.

Concordancia amplia

 

Tu anuncio se activará cuando el usuario ponga en el buscador de Google:

  • La palabra clave que hayas elegido. Por ejemplo, consultor SEM.
  • Frases similares.
  • Variaciones similares.
  • O aparezcan estas palabras en una búsqueda con más palabras. Por ejemplo, consultor sem barato.

La concordancia amplia es un tipo que no utilizo nunca en mis campañas de Google Adwords. Los anuncios se activarán continuamente y saltarán para demasiadas búsquedas informativas, las cuales ya te he dicho que no nos interesan.

Ejemplo: si activas una campaña con un tipo de concordancia amplia y buscas vender coches nuevos con la palabra clave –> coches bmw, tu anuncio saltará cuando un usuario busque: coches bmw de juguete, coches bmw viejos, coches bmw de los 80.

 

Concordancia amplia modificada

 

Ejemplo: +consultor +sem

El tipo de  concordancia amplia modificada acota cuando se activa un anuncio, mucho más que la concordancia amplia. Sólo saltará tu anuncio cuando el usuario ponga las palabras clave que hayas configurado en tu grupo de anuncio. Para ello, debes poner delante de las palabras clave que quieres utilizar en tu campaña un +

Te lo explico en un ejemplo práctico:

Si estoy realizando una campaña para obtener clientes de mis servicios de consultor SEO en Alicante y utilizo este tipo de concordancia debo ponerlo de la siguiente manera:

+consultor +seo +alicante

De este modo mi anuncio saltará cuando estas 3 palabras estén dentro de la búsqueda de mi posible cliente y saltará cuando ponga: «consultor seo en Alicante», «mejor consultor seo en alicante», «consultoria seo alicante»

También  se activará el anuncio:

  • Cuando el usuario ponga sinónimos «consultor posicionamiento web alicante»
  • Plurales «mejores consultores seo alicante»
  • Errores ortográficos y gramaticales «consultor zeo alicante»
  • Abrevie la búsqueda «consulta seo alicante»

 

Concordancia de frase

 

Ejemplo: «consultor sem»

Como bien indica su nombre, este tipo de concordancia de palabra clave sirve para activar anuncios cuando dentro la búsqueda que realiza el usuario se encuentre ordenada la palabra clave o frase.

El orden de las palabras debe ser exacto al que hemos puesto nosotros al configurar nuestro grupo de anuncios.

Las palabras clave deben de ponerse entre comillas » «

Ejemplo práctico:

Si queremos vender un mono de kart y hemos configurado la campaña con las palabras clave «mono kart» el anuncio se activará cuando un usuario googlee «comprar mono kart» o «mono kart sparco». En cambio si pone «comprar mono de kart» no se activará el anuncio.

Por ello, recomiendo crear muchos grupos de anuncios con palabras clave que incluyan todas las posibles variaciones ya que podemos dejarnos muchas ventas por el camino si no lo hacemos de forma correcta.

Concordancia exacta

Ejemplo: [consultor sem alicante]

Este tipo de concordancia de palabra clave es la más restrictiva. Solo se activará nuestro anuncio cuando un usuario realice una búsqueda con las palabras clave que tener dentro de los corchetes y en el orden que las hemos puesto.

Ejemplo práctico:

Imaginaos que queremos captar clientes para nuestro servicio de PPC. La keyword elegida es [consultor sem alicante]. Cuando un posible cliente esté buscando: «mejor consultor sem en Alicante» o «contratar consultor sem Alicante» nuestro anuncio no saltará… y está claro que tendríamos opciones de vender nuestro servicio.

 

Concordancia negativa

En la configuración de nuestros grupos de anuncios tenemos la «GRAN OPCION DE UTILIZAR LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS». No invirtáis ni un solo euro si en vuestro grupo de anuncios no las habéis incluido. Estoy seguro que palmaréis dinero.

Este tipo de concordancia es fundamental ya que os evitaréis que se activen los anuncios cuando el usuario esté tratando de buscar servicios o productos que no vendéis o se se ajustan a vuestro modelo de negocio.

Ejemplo práctico:

En el caso de que estéis intentando vender vuestro servicio de consultores sem y tengáis un precio medio debéis de tener en cuenta que los usuarios tambien buscan: «consultor sem barato», «consultor sem gratis» ó «consultor sem en prácticas». Estas palabras de vuestra lista de palabras clave negativas.

Si tenéis alguna duda, dejadme vuestro comentario y la resolveremos.

Referencias: 

Tipos de concordancias de palabras clave

Concordancia amplia Google Ads

Concordancia de frase

Concordancia exacta directrices oficiales Google Ads

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